Formålet med denne artikel er at give dig en introduktion til de to investortyper “bottom up” og “top down”.
Bottom up eller top down
Aktieinvestorer kan opdeles i to grupper. “Bottum up” investorerne og “top down” investorerne. Bottom up investorer starter deres aktieanalyse fra bunden med en virksomhedsanalyse og arbejder sig op gennem industrianalysen og til sidst en eventuel makroanalyse. Top down investorer starter deres aktieanalyse med at kigge på makroøkonomiske forhold og arbejde sig ned gennem en industrianalyse og til sidst en eventuel virksomhedsanalyse.
At kunne udarbejde aktieanalyser er en vigtig ting for investoren, der ønsker at håndplukke egne aktier. Uden en bagvedliggende analyse, vil et køb af en aktie være spekulation. For aktieinvestoren, der ikke ønsker eller har tid til at foretage egne analyser, anbefales en 
Return on invested capital, på dansk “afkast på den investerede kapital”, bliver typisk forkortet ROIC. Det er et mål for, hvor godt et afkast en virksomhed har generet set ift. den investerede kapital i virksomheden.
Virksomheder kan opdeles i to kategorier – price setters og price takers – på baggrund af deres prisindflydelse. Hvis en virksomhed er en price setter, har den stor prisindflydelse og kan sælge sine produkter/tjenester til en pris, som virksomheden selv har sat. En price taker har en lav prisindflydelse og må sælge sine produkter/tjenester til den pris markedet har sat.